1、广告的定义：广告是广告主为了推销其产品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体，象特定
的对象进行的信息传播活动。
2、广告活动的内容：1、进行广告调查2、进行广告策划3、创作广告作品
4、传递广告信息（包含媒体选择）5、测评广告效果
3、非竞争性的广告有：政治广告、公益广告、个人广告
4、消费者获取产品信息的渠道有三个：1、亲身接触 2、通过人际关系 3、通过传播媒体
5、广告学的概念：广告学是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进，广告运作的基
本原理和规则，广告活动的管理等多方面的内容。
6、广告学的研究方法：1、运用“三论” 2、调查研究法 3、模拟试验方法
7、广告学与新闻传播的与不同之处：相同1、都重视对传播媒体的应用和研究 2、都重视信息的传播 3、对信息内容的要求和表述方式相似。不同点：1、运作目的不同 2、对信息的认识和态度不同 3、媒体经营中的地位不同 4、传播频率不同