1.广告口号的写作要求：简明易记、富有特色、引起消费者兴趣
2、媒体计划的内容：传播对象、沟通渠道、何时进行、如何进行
3、如何确定广告点位：1、首先要考虑的是广告价格的问题（广告费用不足，广告单位的选择就要受到
限制，要在位置、面积、时段等上与广告预算相适应）2、根据广告战略的总体要求和信息量的大小来确
定广告单位。3、在广告费用允许的情况下，选择确定相应的广告单位，尽量提高注目率。
4、受众的概念：狭义是大众传播信息的受传者，广义是一切在信息交流活动中的信息接受者，
它是“众”的集合，也具有个体的特征。
5、广告效果的含义：指的事广告作品被广告受众接触，就会产生各种各样的直接的或间接的影响，带来
相应的变化，这种影响和变化就是广告效果。
6、广告效果按产生效果的时间分类：即时效果、近期效果、长期效果
7、广告传播效果包括：表现效果、媒体接触效果、心理变化效果
8、广告表现效果的测定：1、从广告主题上测定广告表现效果 2、从广告创意 3、从广告的完成稿
9、广告销售效果定义：指的是通过广告传播促使消费者采取行动，增加销售额扩大利润的效果。